Unsere Kunden stellen uns immer wieder die gleichen Fragen zum Thema Online Marketing. Deshalb habe ich Ihnen heute die 5 größten Irrtümer für Sie zusammengestellt.
1. Onlinemarketing ist teuer.
Entgegen der Annahme, dass Onlinemarketing viel Geld verschlingt und sich nur für große Unternehmen wirklich lohnt, gibt es (bei guter Planung) eigentlich kein Medium mit einem geringeren Kontaktpreis je erreichten Menschen.
Dadurch, dass man im Onlinebereich Zielgruppe und Ausspielung sehr genau festlegen kann und außerdem das eingesetzte Budget beliebig steuert, gibt es im Onlinemarketing so gut wie keinen Streuverlust. Das ermöglicht einen außergewöhnlich hohen Return on Invest im Gegensatz zu anderen Werbemöglichkeiten. Man bekommt also tatsächlich sehr gute Ergebnisse für vergleichsweise wenig Geld.
2. Ziel sind immer nur möglichst viele Klicks.
Ganz so einfach sollte man es sich nicht machen, wenn man eine erfolgreiche Onlinemarketing-Kampagne starten möchte. Für den Erfolg einer Kampagne ist es essenziell, sich im Vorhinein Gedanken über klare analytische Ziele zu machen, die mit dem Zweck der Kampagne einhergehen.
Diese Ziele müssen nicht unbedingt aus möglichst vielen Klicks bestehen, andere nutzbare Performance Indikatoren wären beispielsweise Verkaufszahlen, das Ausfüllen von Formularen oder Anmeldungen. Die Definition und Überprüfung von Zielen, die zum Werbezweck passen, ist der Schlüssel zum Erfolg im Onlinemarketing und sollte deshalb wohlüberlegt sein. (Was uns direkt zum 3. Irrtum unserer Liste führt…)
3. Onlinemarketing muss nicht von Fachleuten übernommen werden.
Viele Firmen sind der Meinung, dass das Onlinemarketing auch von Kollegen aus der Presseabteilung, von internen Textern oder vielleicht sogar vom Geschäftsführer selbst übernommen werden kann. Das spart schließlich Ressourcen und kann so schwer nicht sein.
Diese Herangehensweise kann allerdings nicht funktionieren, da Onlinemarketing ein sehr komplexes und vielschichtiges Gebiet ist, für das es nicht ohne Grund studiertes Fachpersonal gibt. Es gibt hier viel zu beachten und zu verstehen, deshalb sollten Personen mit dem Onlinemarketing betraut werden, die wissen was sie tun – seien es hauseigene Marketing Manager oder externe Agenturen.
Hierbei sollten die Maßnahmen im Onlinemarketing natürlich trotzdem kein.
4. Hat man es einmal verstanden, hat man es immer verstanden.
Onlinemarketing ist ein Feld, das genauso schnell wächst und voranschreitet, wie die Digitalisierung selbst. Man sollte nicht die falsche Vorstellung hegen, dass wenn man sich einmal mit dem Thema beschäftigt hat, man alles darüber weiß.
Wo vor ein paar Jahren noch Werbebanner der beliebteste Werbeträger im Netz war gibt es schon jetzt unzählige moderne und effektivere Varianten wie Videowerbung, Suchanzeigen oder personalisierte Anzeige in Sozialen Netzwerken. Auch das reine Lenken auf Websites ist nicht mehr ausreichend, wenn besagte Website nicht auf dem neuesten Stand in Sachen Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist.
Die Trends und technischen Möglichkeiten verändern sich hier ständig und man sollte versuchen, stets auf dem Laufenden zu sein, um sich im online zeitgemäß zu positionieren.
5. Kunden sind nur nutzer
Auch der letzte Irrtum auf unserer Liste ist der rasanten Entwicklung im Onlinebereich geschuldet. Viele Firmen vergessen in ihrer Strategie fürs Onlinemarketing gänzlich die mobilen Formate oder halten diese für nicht relevant. Gerade wenn Unternehmen ihre Kunden am PC-Rechner vermuten.
Dabei dominieren mobile Geräte inzwischen die Nutzung digitaler Plattformen. Smartphones und Tablets überholen langsam aber sicher PC und Laptop. Vor diesem Hintergrund ist es unverzichtbar, Onlinemarktingmaßnahmen so zu planen, dass sie auf den verschiedensten digitalen Formaten funktionieren.
Außerdem sollte man die Platzierung für Anzeigen so planen, dass eine gute Mischung an Websites und Apps gegeben ist, um Möglichst viele Nutzer dort zu erreichen, wo sie sich online aufhalten.
Einige unserer Kunden baten gemeinsam mit uns eine Kampagne zu planen und aufzusetzen. Nach Start galten wir als Agentur teils als zu teuer und Sie übernahmen die Marketing Kampagnen im Self Service. Die meisten kamen nach ein paar Wochen wieder zurück. Mit der Aussage, dass Sie mit der gleichen Einstellung plötzlich viel mehr Geld für die gleiche Leistung zahlen mussten, oder schlichtweg für das gleiche Budget eine deutlich schlechtere Performance erhielten. Onlinemarketing ist eine ergänzende, wichtige Marketing Disziplin im gesamten Marketing-Mix. Sie
