Retail-Media: Edeka konzentriert Retail-Media Maßnahmen

Edeka Werbeinventar

Edeka fokussiert seine Retail-Media-Strategie: Seit dem 1. Januar 2025 bietet die Handelskette ein einheitliches Instore-Werbenetzwerk und beendet damit die zuvor fragmentierten Maßnahmen. Mit über 3.500 digitalen Screens in mehr als 2.000 Märkten bietet Edeka Werbetreibenden eine zentrale Plattform, die interne und externe Werbeinventare bündelt – darunter auch Bestände von Edeka Nord und Drittanbietern.

Der Launch des neuen Netzwerks markiert zugleich das Ende der im November 2023 gestarteten „Next Generation Retail Media“ von Edeka Nord in Kooperation mit Framen. Diese Konsolidierung schafft eine einheitliche Lösung, die sowohl die Effizienz der Werbemaßnahmen als auch deren Reichweite erhöht. Ein geplanter Ausbau des Netzwerks wird die Möglichkeiten weiter erweitern.

Ein wesentlicher Vorteil des neuen Angebots liegt in der datenbasierten Steuerung und Erfolgsmessung. Mit präzisen Reportings und detaillierten Analysen, basierend auf Abverkaufsdaten, bietet Edeka Werbetreibenden eine solide Grundlage zur Optimierung ihrer Kampagnen. Ergänzend stehen aktivierende Maßnahmen wie Couponing und weitere Elemente aus dem bestehenden Werbeportfolio zur Verfügung.

Darüber hinaus eröffnet die Zusammenarbeit mit Payback ab 2025 neue performante Werbemöglichkeiten über die Payback-Marketingplattform. Diese Kombination aus modernem Instore-Werbenetzwerk und bewährten Loyalty-Programmen sorgt für eine zielgerichtete Ansprache relevanter Kundengruppen direkt am Point of Sale.

Fazit: Retail-Media und Edeka

Der Markt für Retail-Media-Kampagnen befindet sich in einer Phase des rasanten Wandels, getrieben von technologischen Innovationen, veränderten Kundenbedürfnissen und steigenden Anforderungen der Werbetreibenden. Edekas Bündelung seiner Retail-Media-Maßnahmen ist dabei ein wichtiger Schritt, aber nur ein Beispiel unter vielen. Auch Unternehmen wie Breuninger, MediamarktSaturn, Rewe oder Schwarz Media arbeiten kontinuierlich an der Optimierung und Ausweitung ihrer Werbenetzwerke, um sich in diesem hochdynamischen Umfeld zu behaupten.

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