Retail-Media ist das neue Retargeting

In einer Zeit, in der der Datenschutz immer stärker in den Fokus rückt und die Möglichkeiten des klassischen Retargetings durch die Einführung der DSGVO eingeschränkt werden, suchen Werbetreibende nach neuen, effektiven Wegen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Retail Media, das von stationären Händlern angebotene Werbemedium, erweist sich dabei als vielversprechende Alternative. Doch was genau macht Retail Media so attraktiv und warum sollten Unternehmen auf dieses Format setzen?

Retargeting – Das Ende einer Ära?

Retargeting war lange Zeit der Goldstandard im digitalen Marketing. Die Möglichkeit, Nutzer, die bereits Interesse an einem Produkt gezeigt haben, gezielt erneut anzusprechen, führte zu hohen Konversionsraten. Doch mit der Einführung der DSGVO und der damit verbundenen Einschränkungen beim Einsatz von Third-Party-Cookies gerät dieses Modell zunehmend unter Druck. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, neue Wege zu finden, um ihre Zielgruppen datenschutzkonform und effektiv zu erreichen.

Retail Media – Die neue Macht im digitalen Marketing

Retail Media bietet hier eine attraktive Alternative. Dabei handelt es sich um Werbeflächen, die von stationären Händlern auf ihren eigenen Online-Plattformen zur Verfügung gestellt werden. Diese können in Form von Bannern, Sponsored Products oder Produktplatzierungen in den Suchergebnissen auftreten. Der große Vorteil: Die Daten, die für die Ausspielung der Werbung genutzt werden, stammen direkt vom Händler und sind somit datenschutzkonform.

Die Vorteile von Retail Media im Überblick

·       Hohe Relevanz: Die Werbung wird in einem Umfeld ausgespielt, in dem sich der Nutzer ohnehin mit Produkten beschäftigt. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erheblich.

·       Präzise Zielgruppenansprache: Durch die Nutzung von First-Party-Daten können Werbetreibende ihre Zielgruppen sehr genau definieren und somit die Effektivität ihrer Kampagnen steigern.

·       Messbarkeit: Retail Media bietet umfassende Tracking-Möglichkeiten. Werbetreibende können den Erfolg ihrer Kampagnen präzise messen und optimieren.

·       Direkter Einfluss auf den Verkauf: Im Gegensatz zu vielen anderen Werbeformaten führt Retail Media direkt zu Verkäufen.

·       Synergieeffekte mit dem stationären Handel: Retail Media bietet die Möglichkeit, Online- und Offline-Marketingaktivitäten zu verknüpfen und so eine ganzheitliche Customer Journey zu schaffen.

Warum Unternehmen auf Retail Media setzen sollten

·       Höhere Conversion Rates: Durch die hohe Relevanz und die präzise Zielgruppenansprache können Werbetreibende mit Retail Media höhere Conversion Rates erzielen als mit anderen Werbeformaten.

·       Erhöhte Markenbekanntheit: Retail Media bietet die Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.

·       Stärkere Kundenbindung: Durch personalisierte Werbung können Werbetreibende die Kundenbindung stärken und die Kundenloyalität erhöhen.

·       Flexibilität: Retail Media bietet eine Vielzahl von Werbeformaten und Targeting-Optionen, die an die individuellen Bedürfnisse der Werbetreibenden angepasst werden können.