In unserem Unternehmen hat sich in den letzten Wochen viel verändert. Das Wachstum unserer Agentur und der damit verbundene Umzug in ein neues, größeres Office war die ideale Gelegenheit, unser eigenes Unternehmensprofil und Marke neu zu positionieren.
Im wettbewerbsintensiven Umfeld unserer Branche ist es wichtig, einen klaren Standpunkt in der Agenturszene einzunehmen. Darauf aufbauend sollte die bestehende Marke „TANZER Consolidated“ deutlich trennscharfer und klar auf das wesentliche reduziert werden. Ohne dabei unser eigenes Unternehmensverständnis bzw. Leitbild zu vernachlässigen.
Nach einigem Tüfteln und Umgestalten können wir nun offiziell unsere neue Marke präsentieren: Tanzer.
Wir sind moderner, fokussierter und noch schicker geworden. In diesem Beitrag möchten wir einen Einblick in den Prozess des Rebrandings geben.
Warum ein Rebranding?
Der Gedanke, unsere Marke neu zu positionieren und zu verfeinern war schon seit einer Weile da. Der Umzug gab hier eine ideale Gelegenheit für eine Art Neustart.
Der neue Unternehmensauftritt sollte mehr Modernität und Professionalität ausstrahlen und uns klar als Agentur für Digital, Kreation, Marketing und Media nach außen präsentieren. Wir haben uns nicht komplett neu erfunden, es gab nur einen ausführlichen Feinschliff. Auch für das Team wurde durch die gemeinsame Arbeit am Rebranding die Identifikation mit dem Unternehmen und seiner Philosophie gestärkt.
Wie ist der Prozess bei der Kreation einer neuen Marke?
Um eine starke Marke mit hohem Wiedererkennungswert zu kreieren, bedarf es genauen Überlegungen und einer Menge Detailarbeit. Begonnen hat unser Prozess mit einem Brainstorming, bei dem das gesamte Team der Agentur beteiligt war. Jeder sollte sich mit der neuen Marke identifizieren können.
Als erstes musste ein Name festgelegt werden. Es wurde recht schnell beschlossen, dass wir nicht zu weit von unserer Grundlage der Tanzer Consolidated weggehen wollen. Deshalb wurde der Name einfach ein wenig gekürzt und ist dadurch sehr viel prägnanter. Darauf aufbauend konnte damit begonnen werden, eine neue Marke zu entwerfen.
Hierbei heißt es am Anfang immer: Entwürfe, Entwürfe und noch mehr Entwürfe. Zuerst in Form von Scribbles mit Stift und Papier. Als wir uns für ein paar grobe Richtungen entschieden haben, begannen wir Entwürfe am PC zu entwickeln und dabei immer konkreter zu werden.
In zahlreichen Besprechungen und Zwischenmeetings gingen wir von Entwürfen mit Wort-Bild-Marken über zu reinen Wortmarken mit verschiedenen Schreibweisen und Ausprägungen bis zu einer Wortmarke, in der das „Consolidated“ und der Gemeinschaftsgedanke der Agentur als Punkt hinter dem Namen zusammengefasst dargestellt werden soll.
Ab hier ging es dann in die Detailarbeit. Wir haben 3 Favoriten definiert, Varianten getestet, mit der Größe des Punktes experimentiert und die Farbakzentuierung verfeinert. Über diesen kollaborativen und vielschichtigen Prozess sind wir zum neuen Logo der Tanzer Agency gelangt.
Was wurde im Zuge des Rebrandings noch gemacht?
Neben unserer Marke wurde auch unsere Hausschrift und die Farbwelt angepasst. Die Schrift ist passend zum Logo und der neuen Modernität ausgewählt, das Blau sieht hochwertig aus und harmoniert perfekt mit dem kräftigen Magenta. So ergibt alles ein stimmiges Ganzes.
Im Zuge dessen wurde auch unsere Website erneuert und alle Werbemittel auf den neuesten Stand gebracht. Auch unsere Social-Media-Kanäle erstrahlen in neuem Glanz.
Wie lange hat es gedauert?
Die Ideenfindung, Entwicklung und Ausarbeitung der neuen Marke hat insgesamt 2 Wochen gedauert. Ein kleines Team hat sich in dieser Zeit voll und ganz dem Rebranding gewidmet. In den folgenden 2 Wochen wurden interne Dokumente und Werbemittel überarbeitet und die Website runderneuert.
Nach diesem Einblick in unsere Arbeitsweise und den Prozess der letzten Wochen können wir jetzt also stolz die Ergebnisse des großen Rebrandings präsentieren.
Das Tanzer Team freut sich auf noch mehr spannende Projekte, Kampagnen, Content und euer Feedback zum neuen Design!
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